Der internationale Metriken- und Marktforschungsdienst Nielsen stellt das erste Mobile Media Ranking basierend auf Reichweitendaten seiner neuen Nielsen Smartphone Analyse vor. Neben Apps für Facebook, Maps und Mail stehen auch Spiele wie Angry Birds weit oben in der Gunst der US Amerikaner. Für Deutschland liegen leider noch keine Zahlen dieser Art vor.
Laut den ersten Daten der mobilen Reichweitenmessung erreichten - nach der Android App selber - Apps für Facebook, Maps und Mail die höchste aktive Reichweite unter den US-amerikanischen Androidnutzern über 18 Jahre. „Aktive Reichweite" wird definiert als der Prozentsatz von Androidbesitzern, die innerhalb der letzten 30 Tage eine App genutzt haben.
Quelle: Nielsen
Während viele der Top 20 Apps ein ähnliches aktives Nutzungsverhalten sowohl bei männlichen als auch weiblichen Android Smartphonebesitzern offenbarten, gab es eine beträchtliche Differenz in der aktiven Reichweite von Social Apps. Facebooks mobile App erlangte eine aktive Reichweite von 81 Prozent bei weiblichen Android Smartphonebesitzer im Vergleich zu lediglich 69 Prozent bei männlichen Android Smartphonebesitzer. Twitter erreichte ebenfalls mehr Frauen (16,5 Prozent) als Männer (13,4 Prozent). Dennoch erreichte Google+, das neueste Social Network, mehr als doppelt so viele Männer (15,8 Prozent) wie Frauen (7,2 Prozent).
Außerhalb von Social Media erreichten Apps wie Kindle und Words With Friends eine höhere aktive Reichweite unter Frauen, während Quickoffice Pro und die Amazon Store App eine höhere aktive Reichweite unter Männer erzielte. Google Maps wies ebenfalls eine höhere aktive Reichweite unter Männern auf: 77 Prozent aktive Reichweite bei Männern im Vergleich zu 71,8 Prozent bei Frauen.
"Die erfassten Einblicke sind entscheidend für das Wachstum von Mobile Media.", so Jonathan Carson, General Manager of Digital, Nielsen. "Verlage und Medienunternehmen können endlich die Reichweitenmetriken erhalten, die sie benötigen, um ihren Werbebestand zu bewerten und zu verkaufen. Werbungtreibende und Vermarkter hingegen können Gewinnstrategien besser bestimmen, um die Stärke von Mobile zu ihrem Vorteil zu nutzen."
Erhebungsmethode
Die Nielsen Smartphone Analyse liefert Reichweitenmetriken und -ratings, inklusive Daten zur Häufigkeit, Dauer und Gesamtreichweite. Nielsen hat derzeit Meters (Messgeräte) auf mehr als 5.000 Smartphones installiert, die von Konsumenten verwendet werden, die eingewilligt haben, Teilnehmer des Smartphone Panels zu sein. Ähnliche Metriken zu anderen mobilen Betriebssystemen sowie dem deutschen Markt sollen folgen.
