Der Automobilhersteller Seat ist der neue Hauptsponsor von Rock am Ring und Rock im Park. Mit einer Kampagne mit Spielen auf Facebook und anderen Maßnahmen will die spanische Automarke zur Teilnahme an den Festivals motivieren. Unterstützt wird sie dabei von Evil Jared, dem Bassisten der Bloodhound Gang.
Die beiden Agenturen für digitales und klassisches Marketing Neue Digitale / Razorfish und Grey haben die integrierte Seat-Kampagne entwickelt. Sie soll alle Elemente des Sponsorings in einem emotionalen Gesamtkonzept verbinden. Seat will damit sein Engagement sowie die limitierte Sonderedition Seat Ibiza 'Rock am Ring' inszenieren. Dabei will das Unternehmen den Fokus auf digitale Medien und die Nutzung von Facebook als Multiplikator setzen.
Die Landingpage www.seat.de/rock auf der Seat-Website führt neben einem Ticketshop und Webspecials auch zum Kern der Kampagne, dem 'SEAT Rockstar Bootcamp' auf Facebook. In Spielen können Teilnehmer hier ihr Rockstar-Potenzial mit Kenntnissen zu Musik und Lifestyle sowie mit Geschicklichkeit beweisen.
Als Bootcamp-'Ausbilder' tritt der bei der jungen Zielgruppe populäre Rockstar Evil Jared auf. Rockfans, die sich ihm als ebenbürtig erweisen, erhalten eine personalisierte 'Lizenz zum Rocken'. Diese öffnet die Tür zu einem Gewinnspiel mit der Seat Ibiza 'Rock am Ring' Sonderedition als Hauptgewinn sowie Ticketpaketen als weiteren Preisen. Auf den Festivals soll jeder Besucher dann live an einem realen Seat Rockstar Bootcamp teilnehmen können.
Neue Digitale / Razorfish verantwortet dabei die Konzeption, das Design und die technische Umsetzung der Kampagne und hat zusammen mit Evil Jared das Drehbuch geschrieben sowie die Filmproduktion begleitet.
Thomas Klandorf, Leiter Marketing Kommunikation und Media bei Seat Deutschland, erklärt: „Mit Facebook erzielen wir bei der für Seat relevanten Zielgruppe große Aufmerksamkeit und damit eine große Reichweite. Wir setzen Social Media als Multiplikator ein, denn die Teilnehmer können sich gegenseitig herausfordern und ihre Erfolge auf der Pinnwand teilen.“
Eine weitere digitale Komponente der Kampagne ist ein eigenes Webspecial für die limitierte Sonderedition Seat Ibiza 'Rock am Ring'. Die Fahrzeuge präsentieren sich als Stars bei einem Rock-Sound auf ihrer eigenen Bühne.
