VAST steht für 'Digital Video Ad Serving Template' und ist eine Richtlinie gemäß der internationalen IAB Standards. Ein Video-Werbespot im Internet wird dabei in einem einzigen Format angeliefert. Die vorgeschlagene Richtlinie ermöglicht den AdServer von Webseiten, Werbenetzwerken und Agenturen nun auch in Deutschland einen einheitlichen Auslieferungsstandard für In-Stream Video Werbung (Pre-Roll, MidRoll, Postroll und OverlayAd). Dies soll eine vereinfachte und reibungslosere Abwicklung bei der Integration von Video-Werbekampagnen gewährleisten. Jens Pöppelmann (IP Deutschland), Leiter der Unit AdTechnology Standards im BVDW, sagt: "Mit unserer branchenweiten Adaption der internationalen Standards verzichten wir künftig auf individuelle Insellösungen in Deutschland und unterstreichen unsere Rolle als Vorreiter am deutschen Online-Werbemarkt."

Durch die neue Spezifikation sollen die Prozesse in der Anlieferung von Bewegtbild-Werbung optimiert werden. Video-Werbespots könnten je nach Vermarkter als Datei im Rohformat oder als bereits encodierte Daten sowie als Redirect nach VAST-Standard angeliefert werden. Sowohl bei der Anlieferung des encodierten Spots als auch bei der Auslieferung des Spots über VAST habe der OVK zwei Größen definiert, die sich an den jeweiligen Größen der Player orientierten. Pöppelmann erklärt: "Video-Werbespots erfreuen sich als aufmerksamkeitsstarke Werbemittel einer hohen Nachfrage. Indem wir VAST-Standards in Anlehnung an die IAB-Standards aus den USA einführen, vereinfachen wir künftig die Integration von Bewegtbild-Werbung für Werbungtreibende aus Deutschland. Zusätzlich schaffen wir Anreize für international aufgestellte Unternehmen, die in deutschsprachigen Werbeumfeldern Video-Werbespots schalten wollen."

Die bereits im letzten Jahr verabschiedete Kategorisierung für Display Ads nach In-Stream Video Ads und In-Page Ads wurde bereits in der Nielsen Online Werbestatistik und beim Planungstool der AGOF hinterlegt. Das im OVK entwickelte Werbeformen-Cluster soll nun über den IAB Europe in den großen europäischen Online-Märkten vorgestellt werden.

Weitere Informationen unter www.ovk.de und www.bvdw.org.