Mit dem Kauf von Brands4friends will Ebay das Geschäft mit Modeartikeln weiter stärken. Brands4friends zählt neben der OTTO-Tochter limango zu den erfolgreichsten Shopping Communitys in Deutschland. Brands4friends wurde 2007 in Berlin gegründet. Über die Plattform können die 3,4 Mio. registrierten Mitglieder wie in einem Outlet Markenartikel zu stark reduzierten Preisen kaufen. Anfang des Jahres war die Handelskette Tengelmann bei Brands4friends eingestiegen.