Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer konsumiert bewegte Bilder immer häufiger im Netz als im TV. Dies zeigt das neue Spotlight der EIAA (European Interactive Advertising Association). Die parallele Nutzung von TV und Online wurde in dieser Studie allerdings nicht berücksichtigt.
30 Prozent der deutschen Onliner regelmäßig Video-Clips, Bewegtbildangebote und nutzen On Demand TV im Web. Die Gruppe dieser "Online Video-Nutzer" verbringt mit 13,8 Stunden in der Woche mehr Zeit im Internet als vor dem Fernsehgerät (12,2 Stunden). Dabei surfen mittlerweile 67 Prozent der Online Video-Nutzer täglich im Netz – dieser Anteil lag im Jahr 2006 noch bei 63 Prozent. Im Vergleich dazu sehen nur 59 Prozent der Online Video-Nutzer jeden Tag fern. Zu diesen Ergebnissen kommt das aktuelle Online Video Spotlight der EIAA, dem Branchenverband paneuropäischer Online-Vermarkter und Technologiedienstleister, das im Zuge der Studie „Mediascope Europe 2009“ veröffentlicht wird. 13 Prozent der Online Video-Nutzer gehen über mobile Endgeräte online und sind in einer 7-Tage Woche 6,3 Stunden im mobilen Netz unterwegs.
Speziell beim Vergleich mit allen Internetnutzern in Deutschland zeigen sich Unterschiede. Geht der deutsche Internetnutzer im Wochendurchschnitt an 5,5 Tagen ins Netz, so ist der Online Video-Nutzer mit 6,2 Tagen häufiger online. Beim Konsum bewegter Bilder verbringen Online Video-Nutzer mit 12,2 Stunden dafür weniger Zeit vor dem Fernseher als der durchschnittliche Internetnutzer (12,8 Stunden). Online Video-Nutzer „shoppen“ deutlich aktiver: mit durchschnittlich elf Einkäufen pro Halbjahr liegen sie über den neun Einkäufen aller deutschen Internetnutzer. Dabei kaufen deutsche Online Video-Nutzer am liebsten Bücher (57 Prozent), elektronische Geräte (48 Prozent) und Kleidung (47 Prozent).
„Für Werbetreibende sind diese Zahlen ein Beleg dafür, dass Online Video-Advertising kein reines Trend-Thema mehr ist. Zu Recht hat Online Video-Advertising bei vielen Unternehmen inzwischen seinen festen Platz in den Mediaplänen“, sagt Alison Fennah, Executive Director der EIAA. „Nicht zuletzt gelten reichweitenstarke und zielgruppengerichtete digitale Bewegtbild-Kampagnen als Schlüssel erfolgreicher Markenkommunikation. Und das mit steigender Tendenz, wie das aktuelle EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer für das zweite Halbjahr 2009 zeigt: 33 Prozent der Werbetreibenden geben hier an, dass sie Video-Werbeformate vermehrt einsetzen und bei 20 Prozent der Befragten stammen diese Zuwächse aus anderen Werbebudgets.“
