Kein Zweifel, Video Advertising gehört die Zukunft. Um zu dieser Einschätzung zu gelangen, braucht es keinen Fachmann. Viel interessanter ist daher nicht die Frage nach dem „ob“, sondern eher die Frage nach dem „wie“. Der Onlinevermarkter TOMORROW FOCUS Sales, bietet mit dem
Countdown Ad einen interessanten und vielleicht richtungsweisenden Ansatz.
Die Anzeige beginnt mit einem Countdown
Der Wunsch nach HD-Formaten für Video-Ads scheiterte laut TOFO Pressemitteilung in der Vergangenheit oft an den Problemen übergroßer File-Sizes und damit verbundener Ladezeiten. Das neue Countdown Ad vereinbart großflächige, qualitativ hochwertige Videos mit einem vermarkterfreundlichen Format. TOMORROW FOCUS Sales hat das neue Werbemittel ab sofort im Produkt-Portfolio. Enwickelt wurde das Countdown Ad von Flashtalking, dem britischen Spezialisten für Rich Media- und Video-Ads. OMD Düsseldorf nutzt für seinen Kunden Sony Computer Entertainment GmbH das neue Video Werbemittel in HD Format zur Bewerbung seines Playstation 3 Stores auf CINEMA Online.
Das neue Format bringt noch weitere Vorteile: Das Countdown Ad öffnet sich erst drei Sekunden nach Roll-Over auf dem Werbemittel. Eine unbeabsichtigte Werbemittel-Aktivierung, die viele User als störend empfinden, ist damit ausgeschlossen. Mehr noch: Kommt der Besucher zufällig mit der Mouse auf das Video, kann er während des eingeblendeten Countdowns das Countdown Ad jederzeit verlassen. Das Format auch zu jedem anderen Zeitpunkt schließen. Wird das Werbemittel aktiviert, verlagert sich das expandierte HD-Video automatisch in die Mitte des Bildschirms.
Für die volle Aufmerksamkeit wird der Hintergrund des Werbeträgers abgedunkelt
Bandbreiten-Checks ermöglichen zusätzlich die Schaltung unterschiedlicher Ad-
Versionen wie kürzere Videos bei geringen Bandbreiten. Damit soll sichergestellt werden, dass der Nutzer das Video stets in optimaler Qualität sieht. Ist der Film abgelaufen, schließt sich das Format automatisch. Ein erneuter Start ist dann nur per User-Click möglich.
„Das Countdown Ad ist neben der brillanten Bildqualität in erster Linie ein Ad-Format mit Mehrwert. Wir wollen die Akzeptanz von Online Werbung steigern, indem wir den Nutzer einbeziehen. In Zusammenarbeit mit Flashtalking haben wir ein Format geschaffen, das diesen Ansatz verfolgt”, so Carsten Sander, Director AdOperations bei der TOMORROW FOCUS Portal GmbH.
