ADZINE: Wie sieht das Buchungsverhalten aus?

Schütte-Gravelaar: Bewegtbild im Internet wird auch in Deutschland erwachsen. Das starke Vertrauen in diese Werbeform schlägt sich in den Mediaplänen fast durchgängig nieder und hat mittlerweile das Stadium der Testkampagnen weitestgehend hinter sich gelassen. Die Werbeinvestitionen in Online-Bewegtbild in Deutschland steigen dieses Jahr um ca. 300 Prozent. Einzelne Kampagnenvolumina wachsen bereits um das bis zu Siebenfache gegenüber dem Vorjahr.  Insbesondere das Neugeschäft zeigt sehr positive Entwicklungen – auch die Big Spender, die zum Großteil exklusiv auf TV fokussiert waren, nutzen nun Online-InStream-Videowerbung zur zielgruppenorientierten Verlängerung ihrer TV-Kampagnen. Bewegtbild im Internet ist ein echter Krisengewinnler: Werbetreibende zielen immer mehr auf die zielgruppengenaue und direkt messbare Bewegtbildwerbung über das Internet.

ADZINE: Wie ist die aktuelle Preisentwicklung im Bewegtbildmarkt?

Schütte-Gravelaar: Das bisher in 2009 noch begrenzte Inventar trifft auf eine stark steigende Nachfrage aus der Werbebranche. Dieses Verhältnis erzeugt noch eine relative Preisstabilität, die insbesondere für das Jahresende 2009 noch bestehen bleiben wird. Die ersten Bestrebungen von Preisdifferenzierungen durch Bildung unterschiedlicher Themen-Channels und Sonderwerbeformate werden aber von der Vermarktungsseite aktiv vorangetrieben, um auch jetzt schon den Werbetreibenden attraktive Konditionen anbieten zu können.

ADZINE: Wohin bewegt sich der Markt 2010?

Schütte-Gravelaar: Für die steigende Relevanz der Bewegtbild-Kampagnen im Internet für die werbetreibende Industrie und das wachsende Angebot auf Publisher-Seite gleichen sich die Erwartungshaltungen immer mehr an. Die stark wachsende buchbare Reichweite, die insbesondere für die großen und größeren TV-Werbetreibenden wichtig ist, wird sich in Umfeld-, Themen- und Zielgruppen-Platzierungen differenzieren lassen und somit unterschiedliche Konditionspakete ermöglichen.  Die individuelle Umfeldauswahl wird auch weiterhin im mittleren bis oberen Preissegment angesiedelt sein – wobei der Trend der stark steigenden Reichweiten-Kampagnen in seitenübergreifende Themen- und Zielgruppen-Kanäle, aufgegriffen durch die qualitativ hochwertigen Bewegtbild-Vermarkter wie smartclip, sich auch positiv auf das Preisgefüge auswirken wird.

ADZINE: Welche Preisstrategie verfolgt smartclip – auch im Vergleich mit dem Wettbewerb?

Schütte-Gravelaar: Das Ziel von smartclip ist, den größeren und großen Werbetreibenden eine hohe Reichweite in gezielten Themen- und Zielgruppen-Platzierungen anzubieten, die diese für eine relevante Werbekampagne benötigen. Diesen Marktanforderungen kommt smartclip mit dem Prinzip der seiten- und portalübergreifenden Reichweiten-Bündelung und einheitlichen Standards nach. Die Konzentration auf große Reichweiten zur Umsetzung von relevanten Kampagnen bedingt eine intelligente Preispolitik, die es ermöglicht, auch die jungen Zielgruppen zu marktrealistischen Konditionen anzusprechen. Diese Differenzierung auf Themen- und Zielgruppen-Belegungen, im Fokus sind auch Umfelder zu Themen wie Entertainment, werden im kommenden Jahr verstärkt vorangetrieben. Die Werbewirtschaft hat mit ihren bisherigen Investitionen dem Bewegtbildmarkt einen enormen Vorschuss gegeben. Dem gilt es nun zu entsprechen.

Vielen Dank für das Gespräch!