Die vom FTC auferlegte Selbstregulierungsverpflichtung für Behavioral Targeting war auf der OMMA Behavioral Konferenz das zentrale Thema. In New York diskutierten die US amerikanischen Vermarkter und Publisher vor allem darüber, wie man den Nutzer über das Tracking informiert. „Eigentlich ist es egal, welche Anstrengungen der Markt unternimmt, das Thema Berhavioral Targeting ist beim US amerikanischen Konsumenten unten durch“, zitiert MediaPost .com Jules Polonetsky vom “Future of Privacy Forum”.
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