Der Marktforscher Mediascore führt ab Februar kommenden Jahres ein neues Tool zur Ermittlung der Werbemittelwirksamkeit ein. “AdvertScore” bedient sich der sogenannten EyeTracking-Technologie und soll es ermöglichen, bereits vor der Schaltung eines Werbemittels testen zu können, ob dieses die gewünschte Aufmerksamkeit erreichen kann oder nicht. Damit sollen die Kosten für potentiell wenig wirksame Werbemittel eingespart werden können. “AdvertScore” soll dabei auf Online- und Print-Anzeigen anwendbar sein.
Diese sollen dann vor Schaltung entsprechend optimiert werden können, da “AdvertScore” zusätzlich über durch Kurzbefragungen erhobene Impact-, Sympathie- und Image-Werte verfügen soll. Die für die Werbewirkung zentralen Parameter sollen unter kontrollierten und konstanten Bedingungen erhoben und mit den Benchmarks der hauseigenen EyeTracking-Datenbank abgeglichen werden. Dabei soll auch die relative Zugkraft im Vergleich zum Wettbewerb ermittelt werden. Werbemitteltests via “AdvertScore” sollen in regelmäßigen Studien-Intervallen ab Februar 2009 zu günstigen Festpreisen buchbar sein. Dabei sollen bereits zehn Tage nach Start Leistungswerte und Optimierungshinweise zum jeweiligen Werbemittel vorliegen.
“AdvertScore eignet sich ideal für Werbetreibende, die nach einer schnellen, preiswerten und zuverlässigen Evaluationsmethode für ihr Werbemittel suchen, dabei aber nicht auf die Aussagekraft moderner Messverfahren der Werbewirkungsforschung verzichten möchten. Unsere Kunden können sich bei AdvertScore jederzeit in die laufenden Testwellen einbuchen. Das standardisierte Angebot eignet sich sowohl für Preals auch für Posttests”, so Mirjam Fürtjes, Geschäftsführerin bei Mediascore.
