GWA-Präsident ruft zu verstärkter Marketing-Kommunikation auf
30. Dezember 2008 (rt)In einem Neujahrsbrief äußerte sich Peter John Mahrenholz, Präsident des Gesamtverbandes Kommunikationsagenturen GWA und CEO von Draftfcb Deutschland, zu der Rolle der Marketing-Kommunikation für den Konjunktur-Aufschwung im kommenden Jahr. Dabei verwies er auf die Tatsache, dass gerade in schwierigen Wirtschaftslagen der Konsum durch Marketing angetrieben werden müsse.
Diesen Zusammenhang (“Kein Marketing - kein Konsum - kein Wachstum”) hatte der GWA zusammen mit BBDO in einer empirischen Studie schon im Jahre 2002 herausgestellt. Im selben Jahr wies die Boston Consulting Group auf die “Wertsteigerung durch antizyklischen Markenaufbau” hin.
“Kommunikation ist das beste Mittel, um Vertrauen, Konsum und Investitionen zu fördern. Die Belebung der Wirtschaft ist kein politischer Entschluss, sondern eine Konsumentenreaktion und braucht entsprechende Initiative. Konjunktur wird im Kopf gemacht. Und da sind wir Agenturen in der Schlüsselrolle. In schwierigen Zeiten sollten Unternehmen mit ihren Agenturen eng zusammenarbeiten. So können Unternehmen die Nähe zum Verbraucher behalten und die Konsumenten aktivieren”, so Mahrenholz.
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