Wie eine US-Studie, durchgeführt von Adserver-Anbieter Mediaplex (ein Unternehmen der ValueClick Gruppe) nun zeigte, bedarf es der Kopplung mehrerer Online-Marketing-Kanäle, um die Konversionsrate zu erhöhen. So gehen laut der Studie 70 Prozent aller Conversions zwei oder mehr Werbemittelkontakte innerhalb weiterer Online-Marketing-Kanäle voraus. Desweiteren zeigte sich, dass 45 Prozent jener Nutzer, die Paid-Search-Anzeigen anklicken, vorher bereits mindestens einen Werbebanner-Sichtkontakt zum jeweiligen Produkt hatten.
In der Praxis heißt das, dass ein Nutzer, der beispielsweise nach Urlaubsangeboten sucht, erst nach dem Lesen eines Newsletters und von User-Meinungen, wo er Banner eines Veranstalters sieht, schließlich auf dessen Google-Anzeige klickt.
Über einen Zeitraum von sieben Monaten untersuchte Mediaplex USA dazu Kampagnen von Kunden, die von mehreren Online-Marketinginstrumenten Gebrauch machten. Die Studie wurde mithilfe der Mediaplex-eigenen MOJO-Adserver-Lösung “Path to Conversion” untersucht.
EVENT-TIPP ADZINE Live - Industry Preview - Media & Tech Agenda 2025 am 22. Januar 2025, 11:00 Uhr - 12:30 Uhr
Welche Themen sollten Advertiser und ihre Agenturen, aber auch die Medien, ganz oben auf der Agenda haben für 2025? Welche Technologien werden bei den großen Herausforderungen, wie z.B. Datenschutz, Addressability, Qualitätssicherung, Messbarkeit und Einkaufseffizienz im digitalen Mediabusiness 2025 eine wichtige Rolle spielen? Jetzt anmelden!
