Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat auf seiner Website einen Richtlinienvorschlag zur Messung von Ad-Impressions bei Rich Media Formaten vorgelegt. Die Richtlinien sollen definieren, wann Internet Medien, Ad-Servering-Dienstleister, Vermarkter und Mediaagenturen eine Adimpression zählen und damit auch abrechenen können. Bevor das IAB die Richtlinien offiziell verabschiedet, hat der Verband dazu aufgerufen, Kritik und Verbesserungsvorschläge zu äußern.