Freilich ist kein Surfer von Netzwerbung begeistert, weshalb die Frage nach der Beliebtheit von Video-Ads eher ex negativo gestellt wurden: Demnach empfinden 51 Prozent der befragten User (insgesamt 240) das neue Online-Werbeformat als "nicht störend", 29 Prozent antworteten mit "etwas störend" und 20 Prozent mit "störend". Durchschnittlich schauten sich 68 Prozent der Probanden 16,9 Sekunden von 25-sekündigen Werbe-Clips an. Dabei fanden die Analysten heraus, dass die Videolänge maßgeblich – und zwar bis zu doppelt so stark – die Markenerinnerung beeinflusst.

Den Vorteil von Videowerbung sieht SevenOne Interactive vor allem in ihrem guten Image: Nutzer empfinden die Clips als "überraschend, neu, informativ und überzeugend". Matthias Falkenberg, Geschäftsführer von SevenOne Interactive, freut sich über die guten Ergebnisse: "Video- Ads sind der Wachstumstreiber bei der Online-Werbung - daszeigt die Entwicklung in den USA. In Europa fließen laut Jupiter Research bereits in diesem Jahr ein Viertel aller Online-Spendings indie Bewegtbildwerbung im Netz. Dass wir mit der vorliegenden Studie die Ersten sind, die einen Beweis für die Akzeptanz und Wirksamkeit der neuen Online-Werbeform vorlegen, freut uns besonders. Denn der Vormarsch der Bewegtbildwerbung ist zugleich der Beleg für die zunehmende Audiovisualisierung der Werbung und Markenführung."