Statische Videowerbung, die der Nutzer einmal anklicken oder wegklicken kann, ist Schnee von gestern. Mit einer neu entwickelten Technologie, den so genannten „Surface Tags“, will die Berliner Multimedia-Agentur exozet interact die Werbung für Bewegtbildinhalte revolutionieren.
Surface Tags sind vordefinierte, klickbare Werbeelemente innerhalb des Videobildes, die dem User objektbezogene Produktinformationen per Mouseover sichtbar machen. Mittels Drag & Drop können Produkte auch direkt aus dem Film in den Warenkorb gelegt werden. Der Clou daran: der Film muss dafür nicht einmal angehalten werden. Damit verschmilzt Werbung mit dem gezeigten Inhalt und lästige Unterbrechungen gehören der Vergangenheit an.
Da die integrierten Werbemodule sich für alle Internetvideos eignen, können vor allem Clip-Plattformen und Web-TV-Sender von der Technologie profitieren. exozent interact arbeitet bereits an einer Weiterentwicklung der Surface Tags: zukünftig sollen Nutzer selbst in der Lage sein, Videoelemente zu markieren und mit Objekten zu verknüpfen, um sie anderen vorzustellen. Mithilfe solcher selbst erstellten Surface Tags soll die Entwicklung von User Generated Advertising vorangetrieben werden.
