Seit Computer und Internet kann der Laie ja alles selbst, besser und schneller. Der private Verbraucher oder in unserem Fall auch der Internetnutzer kennt die eigenen Bedürfnisse, Sorgen und Interessen am besten. Er ist nah am Geschehen und trifft vielfach genau den Nerv seiner Mitmenschen. Wenn sie oder er Erfahrungen schildert und Meinungen kundtut, bekommt der Inhalt für den Leser ein Maximum an Authentizität, weil man sich auf gleicher Ebene bewegt.
Gibt es bessere Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung als die Empfehlung durch eine Handvoll realer Verbraucher? Das haben sich auch Browser Anbieter Firefox und die Suchmaschine Google gedacht, als sie Ihre Nutzer aufforderten, 30 Sekunden Spots (Firefox: the User Unleashed, Google Maps TV Ad Spreads Online) für sie zu produzieren, um sie dann für Werbezwecke zu nutzen.
Nach dem Consumer Generated Content ist nun die Ära des Consumer Generated Advertising (CGA) angebrochen. Unternehmen lassen beispielsweise Kunden auf ihrer Internetseite alternative Werbespots beurteilen, um herauszufinden, welcher im Fernsehen am wirkungsvollsten sein wird. Das ist aber nur der Anfang.
Das absolute Highlight in Hinsicht auf Verbraucherkreativität und Engagement ist wohl in der www.conversegallery.com zu bewundern. Hier sind 60 der besten 23-Sekunden Spots abgelegt, die der Turnschuhhersteller bei seinen Kunden in Auftrag gegeben hatte. Die Ergebnisse sind beeindruckend und lassen vermutlich Top-Kreative allerorts sich wünschen, einfach nur Verbraucher zu sein.
ADZINE berichtet heute über Printmedien und ihre Online Ableger. Aktueller Anlass ist eine Erhebung unter Internetnutzern zur Bewertung der Qualität redaktioneller Angebote im Web.
Ein verwandtes Thema, da auch ein Geschäftsfeld der traditionellen Printverlage, sind die Rubrikenanzeigen in der Tagespresse. An Rhein und Ruhr taten sich Zeitungsverlage zusammen, um ihre Online-Rubriken-Märkte zu bündeln. ADZINE stattete dem gerade gestarteten Anzeigenportal Kalaydo einen Besuch ab.
Obwohl wir uns momentan gerade nicht im Wahlkampf befinden, möchte ADZINE doch rechtzeitig vor den nächsten Landtagswahlen Wahlkampfwerbung im Netz thematisieren und schildern, was bisher geschah und wo die Möglichkeiten liegen.
Auch das Suchthema beschäftigt uns wieder bzw. immer noch. Heute gehen wir folgender Frage nach: Wie minimiert der Markeninhaber den Verlust von Traffic bei Suchanfragen, die seine Marke betreffen?
Viel Spaß mit ADZINE!
