Gemini ist der neue Yahoo Markztplatz für Mobile-Search- und Native-Advertising-Anzeigen. Die Integration von Marin erlaubt es den Marketing-Verantwortlichen die eigenen Werbemaßnahmen auf Yahoo entlang der Customer Journey weiter zu optimieren, vorausgesetzt sie sind Nutzer der Marin Marketing Plattform.

Neben Search-, Social- und Display-Marketing-Kampagnen können die Marketer nun die Effekte weiterer Kanäle bei der Kampagnensteuerung und Attribution berücksichtigen. Das Native- Advertising-Format 'Stream Ads' bietet Yahoo seit Mai 2014 in Deutschland an. Die mobil-optimierten Anzeigen passen sich dem redaktionellen Umfeld an und werden als gesponsert gekennzeichnet. Zunächst wurden Anzeigen in das Content-Umfeld auf der Yahoo Startseite sowie in Yahoo Mail und den entsprechenden Apps integriert, weitere Umfelder sollen folgen. Die Performance-Daten der Yahoo Gemini-Kampagnen werden im gleichen Interface bereitgestellt, wie alle anderen Werbekanäle, die mit der Marin Plattform verwaltet werden. Mobile-Search-Daten von Yahoo Gemini gibt es aber zunächst nur in den USA.

„Jeder zusätzliche Werbemittel-Kontakt, den wir in der Customer Journey abbilden können, hilft dabei, das kanalübergreifende Kampagnenmanagement weiter zu optimieren und den ROI im digitalen Marketing zu steigern“, betont Andrea Ramponi, Regional Vice President DACH bei Marin Software. „Unsere Marketing Cloud versetzt Marketing-Verantwortliche nun in die Lage auch Native Ads einfach in die Cross Channel-Betrachtung zu integrieren.“