wywy hat zusammen mit TNS Infratest den Effekt der Second Screen-Nutzung auf die TV-Werbung eines Kosmetikherstellers untersucht. Mittlerweile nutzen die Hälfte der Zuschauer parallel zum Fernsehen ein Mobilgerät als Second Screen. Die Forschungsergebnisse zeigen, dass sich die ‚TV Ad Awareness‘ bei paralleler Second Screen-Nutzung mehr als halbiert. Bei zeitsynchroner Ausstrahlung einer Online-Werbung auf dem Second Screen parallel zum TV-Spot kann die Aufmerksamkeit jedoch wieder um 40% gesteigert werden.
Ein weiteres Forschungsergebnis: Bei zeitsynchronisierter TV & Second Screen-Werbung lässt sich ein positiver Effekt auf die Marken- und Image-KPIs nachweisen:
Alle Kennzahlen stiegen als im Second Screen Werbung zeitsynchron gezeigt wurde.
Was online schon längst Standard ist, soll jetzt auch bei TV-Werbung Einzug halten: das Echtzeit-Tracking von TV-Werbespots. Damit lassen sich Mediapläne optimieren, der ROI einzelner Spots berechnen und das Customer Attribution Modelling weiter ausbauen. wywy präsentiert am 20.11. auf der DAALA in Berlin die LiveAd-Analyze-Lösung, die sich in alle gängigen Analytics Tools integrieren lassen soll.
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