Fachzeitschriften schließen die digitale Lücke zu Offline-Branchen

Digitale Ads sind allgegenwärtig und dominieren die B2B-Marketing-Welt. Ob über Social Media, Display Ads, Suchmaschinen oder Mailings, viele Zielgruppen lassen sich in ein paar Klicks direkt am Büroschreibtisch erreichen. Allerdings gibt es neben der glitzernden Startup-, Media- und Online-Marketing-Welt auch Branchen, die man selten am Schreibtisch erreicht, zum Beispiel Personen in Gesundheits- und Pflegeberufen, Handwerk oder Baubranche, Industrie, Produktion und Logistik oder Agrar- und Landwirtschaft. Bei diesen Gruppen ist oft handfester persönlicher Vertrieb gefragt, es werden Messen und Kongresse besucht, und Empfehlungsmarketing hat einen großen Stellenwert. Doch Messen sind nicht jeden Tag, und ihr Erfolg beruht wie auch bei persönlichem Vertrieb und Empfehlungen maßgeblich auf Bekanntheit und Vertrauen. Wie also diese Faktoren aufbauen? Fachzeitschriften spielen dabei eine unverzichtbare Rolle.