ADTECH
Das Frequency-Dilemma in den Walled Gardens: Werbetreibende am Scheideweg
22. Oktober 2024 (jh)
Während sich die Medienkanäle zunehmend fragmentieren, stehen Werbetreibende vor der Herausforderung, ihre Zielgruppen zu erreichen, ohne sie zu übersättigen. Die Abhängigkeit von Walled-Garden-Ökosystemen wie Google, Meta und Amazon wächst, ebenso wie die Komplexität der Frequenzsteuerung über verschiedene Plattformen hinweg. Traditionelle Ansätze wie die Zusammenführung verschiedener Datensätze und Modellierung verlieren an Wirksamkeit, und Clean Rooms bieten nur eine bedingte Lösung. In der heutigen Medienlandschaft ist die plattformübergreifende Messung entscheidend, um Effizienz und Transparenz in den Werbeausgaben zu gewährleisten.
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