Die Videovielfalt erfordert ein Update der Werbeinfrastruktur

Der Markt für Videowerbung wächst seit Jahren kontinuierlich. Die Verbraucher:innen konsumieren zunehmend digitale Bewegtbildinhalte, allerdings in unterschiedlichsten Formaten auf diversen Geräten und Plattformen. Diese fragmentierte Mediennutzung führt dazu, dass sich auch die Infrastrukturen für Werbetreibende weiterentwickeln müssen. Hier gelangt insbesondere das Programmatic Advertising in den Fokus, das datengetriebenen und vor allem auch geräteübergreifenden Mediaeinkauf verspricht. Im Interview erklärt Ekkehardt “Ekke” Schlottbohm, Regional VP Northern Europe von der Supply-Side-Plattform Pubmatic, welche Veränderungen er konkret sieht und wie sich Technologieanbieter darauf einstellen sollten.