Vom Retargeting zu Offsite in Retail Media – so schließt sich der Kreis

Criteo gilt als einer der Adtech-Pioniere und wurde 2005 von zwei ehemaligen Microsoft-Ingenieuren und einem Entrepreneur im Hinterzimmer eines Sandwich-Shops gegründet. Mit Retargeting groß geworden, erreichte das Unternehmen nach seinem Börsengang 2016 einen Umsatz von über einer Milliarde Euro. Ein Jahr später kündigte Criteo dann an, mithilfe seines Technologie-Stacks ein eigenes Commerce-Ökosystem aufbauen zu wollen. Heute sehen wir die Früchte dieser Entscheidung und das Retargeting-Urgestein bezeichnet sich mittlerweile selbst als "Commerce-Media-Plattform". So überrascht es auch kaum, dass mit Marc Fischli kürzlich ein Retail-Experte das Ruder im EMEA-Raum übernommen hat, der von seiner letzten Station, der Tesco-Tochter Dunnhumby, insbesondere Retailer- und Data-Science-Erfahrung mitbringt. Der gelernte Genetiker mit Londoner MBA ist ganz frisch als Executive Managing Director EMEA eingestiegen und soll das Commerce-Media-Geschäft weiter ausbauen. Im Interview spricht Fischli über seinen neuen Job, die Bedeutung von Retargeting heute und in Zukunft sowie den Unterschied zwischen Commerce und Retail Media.