Specific Media war ursprünglich ein reines Premium Werbenetzwerk. Nach der Akquisition von MySpace mit immerhin noch gut 3,5 Mio. Unique Usern pro Monat allein in Deutschland (Quelle: AGOF internet facts 2011), entwickelt sich das Ad Network zunehmend in Richtung Medienmarke. Der neue Deutschlandchef Steffen Hopf steht dazu ADZINE auf der dmexco 2011 Rede und Antwort.