DATA

Privacy Sandbox und Mobile Attribution: Die Zukunft der Werbung im Zeichen des Datenschutzes

27. November 2024 (jh)

Werbetreibende, aufgepasst: Die Spielregeln im digitalen Marketing ändern sich. Nachdem Apples SKAdNetwork (SKAN) 2021 die Werbelandschaft durchgerüttelt hat, bringt nun Googles Privacy Sandbox eine neue Dynamik ins Spiel. Dabei geht es nicht nur um technische Feinheiten – sondern um den Kern dessen, wie Werbekampagnen zukünftig gemessen und optimiert werden. Mittendrin: die Attribution API. Sie stellt Werbetreibende vor die Herausforderung, präzise Erkenntnisse aus immer „rauschigeren“ Daten zu ziehen – eine Balance, die sowohl datenschutzfreundlich als auch gewinnbringend sein soll.

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