DATA
Das Targeting-Dilemma im Online Advertising
17. Oktober 2024 (apr)
Ob Daten tatsächlich als “das neue Öl” betitelt werden können, bleibt diskussionswürdig, da der Vergleich an einigen Stellen hinkt. Sicher ist hingegen, dass Daten in der Werbeindustrie eine entscheidende Rolle spielen, vor allem um Anzeigen relevant und treffsicher zu machen. Doch der verschärfte Datenschutz und diverse technische Entwicklungen haben dazu geführt, dass Informationen über Online-Nutzer:innen nicht mehr so in der Breite verfügbar sind wie zuvor. Olaf Peters-Kim, Co-Founder vom Adtech-Unternehmen Welect, sieht noch ein weiteres Problem, das selbst mit einer hohen Targeting-Güte kaum zu lösen ist. Im Interview zieht er Bilanz, inwiefern die vorhandenen Daten im Advertising-Kosmos heute sinnvoll einzusetzen sind und spricht über gute sowie schlechte Datengrundlagen.
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