Data Clean Rooms sind keine Inseln – es sind Brücken für First-Party-Daten

In den vergangenen Jahren wurde die Welt der europäischen Medien und Adtech vor mehrere Herausforderungen gestellt. Eine davon ist die sukzessive Abschaffung von Third-Party-Cookies, die zur Entwicklung von neuen nachhaltigen technologischen Möglichkeiten geführt hat. Ein Beispiel sind First-Party-Daten-Kollaborationsplattformen, auf denen Data Clean Rooms erstellt werden können. Damit können First-Party-Daten datenschutzkonform und skalierbar eingesetzt werden und erzielen deutlich bessere Ergebnisse als Drittdaten. Obwohl Data Clean Rooms eine gewisse Durchdringung im Markt und in der Adtech-Welt aufweisen, wurde die Technologie bisher weitgehend als 'Dateninsel' angesehen, mit nur geringem Einfluss auf Mediaentscheidungen.