CTV Native Advertising: Eine neue Dimension der Werbung im Wohnzimmer

Die einst homogene Fernsehlandschaft hat sich in den letzten Jahren radikal gewandelt. Die Zuschauer haben heute die Wahl zwischen einer Vielzahl von Streaming-Diensten wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video. Hinzu kommen zahlreiche Smart-TV-Hersteller, die eigene Betriebssysteme und App-Stores anbieten. Diese Fragmentierung der Medienlandschaft stellt Werbetreibende vor neue Herausforderungen. Die Folge: Zuschauer sind heute weniger denn je an traditionelle Werbeformen gebunden. Sie können Sendungen aufzeichnen, Werbung überspringen oder Streaming-Dienste ohne Werbeunterbrechungen abonnieren. Diese Entwicklung macht es für Werbetreibende immer schwieriger, ihre Zielgruppen zu erreichen und eine nachhaltige Markenbekanntheit aufzubauen.