Native Advertising ist für Content Marketing gedacht – und kein Affiliate-Geschäft

Native Advertising ist anfangs mit den sozialen Netzwerken groß geworden und hat sich schnell seinen Weg ins offene Internet gebahnt. Viele verbinden Native im Open Web heute mit Anzeigen für Fußpilz-Salben oder Schlankheitspillen – zu Unrecht, meint Tomas Forsbäck, Gründer und CEO des finnischen Adtech-Unternehmens Readpeak. Forsbäck hat früher im Printsektor Advertorials erarbeitet und sich irgendwann gefragt, wie man diese Advertorials in den digitalen Werbekosmos auf Publisher-Seiten übertragen könnte. Nach der Gründung hat Readpeak zunächst mit eigener Technologie strategisch an Native-Kampagnen gearbeitet. Heute ist daraus eine Demand-Side-Plattform im Self-Service geworden, die rein auf CPC ausgerichtet ist und einer Premium-Philosophie folgt. Im Interview spricht Tomas Forsbäck über das wahre Wesen von Native Advertising, erklärt, worin die Gattung besonders stark ist und wohin sie sich noch entwickeln wird.