Erfolgreiche Optimierung im heutigen Mediaeinkauf

Die Entscheidung, wo und wann Werbetreibende ihre digitalen Anzeigen platzieren, übernimmt heute nahezu ausnahmslos eine Maschine. Diese kann jedoch nur auf der Grundlage der Informationen arbeiten, die ihr zur Verfügung gestellt werden. Die Mediaeinkäufer haben es bei der Optimierung ihrer Programmatic-Kampagnen derzeit nicht leicht, da sich die Datenwelt komplexer gestaltet denn je. Greg Endean beleuchtet im Interview, worauf es beim Einkauf von Media im Programmatic Advertising wirklich ankommt und ob Künstliche Intelligenz tatsächlich dabei unterstützen kann. Als Commercial Director EMEA des Buy-Side-Spezialisten Beeswax, der seit 2020 zur Comcast-Tochter Freewheel gehört, steckt Endean tief in der Datenwelt und kennt die Herausforderungen des Media Buying im Detail.