PROGRAMMATIC

Powergame um Daten – Die Supply-Side schlägt mit Curation zurück

8. Juli 2024 (apr)

Das Ringen um mehr Qualität und Relevanz bei der programmatischen Werbeauslieferung wird immer mehr zum Powergame zwischen der Demand- und der Supply-Side. Das neueste Kapitel: Die Supply-Side kuratiert, das heißt, sie bündelt Inventar mit Daten und verkauft direkt an Advertiser sowie Media-Agenturen. Tom Laband, CEO des Datenanbieters Adsquare, erklärt im Interview, welche Vorteile Curation für das Ökosystem mit sich bringt und warum es Datenanbietern dadurch möglich ist, aktiv Kampagnen zu optimieren.

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