DATA
Moderne Tracking-Alternativen ohne Third-Party-Cookies
8. Februar 2024 (apr)
Für ein effektives digitales Marketing ist eine zielgruppenspezifische Aussteuerung von Werbemitteln essentiell. Dazu werden intensiv Informationen zu den Interessen und Vorlieben von Internetusern genutzt. Diese werden insbesondere durch die Analyse ihres Surfverhaltens gewonnen. Bislang erfolgt dies vor allem über Third-Party-Cookie-Tracking. Das wird jedoch immer weiter eingeschränkt und spätestens in Q3 2024 keine Rolle mehr spielen, wenn es von Google in seinem Chrome-Browser verboten wird. Aber keine Sorge: Auch künftig werden eine zielgerichtete Aussteuerung und Erfolgsmessung von digitalen Marketingaktivitäten möglich sein. Dafür müssen Unternehmen aber dringend tätig werden und ihr Tracking auf moderne, datenschutzkonforme Verfahren umstellen.
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