Power to the Sell-Side: SDA stärken die First-Party-Daten der Publisher

Deutschland ist der zweitgrößte europäische Markt für digitale Werbung und verfügt immer noch über ein bedeutendes Wachstumspotenzial, vor allem im Vergleich zu Großbritannien und den USA. In diesem Jahr wird der Gesamtumsatz mit digitaler Anzeigenwerbung auf 5,467 Mrd. Euro steigen. Dies entspricht dem Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zufolge einem Wachstum von 5,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Fallstrick dabei: Bei diesem Wachstum über alle Formate hinweg ist der digitale Werbemarkt hoch fragmentiert. Darüber hinaus machen stringentere Datenschutzverordnungen und der Wegfall von Signalen wie Drittanbieter-Cookies die Adressierbarkeit in der Zielgruppen-Ansprache zu einer echten Herausforderung. Ein Weg zu weiterem Wachstum führt über die effiziente und transparente Nutzung von Zielgruppen-Daten.