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Mit Aufmerksamkeitsmessung zur nachhaltigen Kampagne?

29. August 2023 (apr)

Die Messung von Mediaqualität gehört zum Pflichtprogramm im Advertising. Publisher heben so ihren Premium-Anspruch hervor und Werbetreibende nutzen sie nicht nur zum Schutz ihrer Marke, sondern auch zur Optimierung von Kampagnen. Mit dem zunehmenden Fokus der Werbeindustrie auf die Aufmerksamkeit, die Ads gewidmet wird, ergibt sich eine neue Qualitäts-Metrik für Platzierungen und einzelne Publisher. Inwiefern dies auch Auswirkungen auf die Nachhaltigkeit von Kampagnen hat, erklärt Michael Fuhrmann, Regional Vice President DACH und Zentralosteuropa vom Messdienstleister Doubleverify, im Interview.

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