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Programmatic ist in aller Munde – aber ist jede Mediengattung programmatisch buchbar?

19. Mai 2023 (jh)

Programmatic Advertising hat sich seit den 2000er Jahren zu einem System der effizienten Ausspielung von Online-Werbung entwickelt. Die programmatische Revolution greift immer mehr auch auf andere Mediengattungen über, zum Beispiel auf TV- und Außenwerbung. Diese Entwicklung ist durch die Digitalisierung der Geräte getrieben: Auf dem TV entstand die junge Mediengattung Connected TV, in der Außenwerbung wurden klassische Plakate zu digitalen Screens.

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