Einblicke in den deutschen Markt für programmatische Außenwerbung

In Deutschland werden die Außenwerbeflächen zunehmend digitalisiert und auch programmatisch erschlossen. Im Programmatic-Ökosystem gilt Digital-Out-of-Home (DOOH) als einer der emporkommenden Kanäle, die äußerst spannende und kreative Möglichkeiten für Werbetreibende bereithalten. Einer der neuen Adtech-Akteure in diesem Feld ist der kanadische Spezialist Hivestack. Erst 2017 gegründet, ist das Unternehmen bereits in 25 Märkten aktiv, unter anderem auch in Deutschland. Im Interview wirft Jonathan Oh, Programmatic Account Executive von Hivestack, einen Blick auf den hiesigen Markt für programmatische Außenwerbung und erklärt die Möglichkeiten, die moderne Technologie den Advertisern bieten. Außerdem gibt er eine Einschätzung, inwiefern das Potenzial von Programmatic DOOH hierzulande bereits ausgeschöpft wird.