Bleibt der Wert von Media auch ohne Third-Party-Cookies erhalten?

Die Werbeindustrie bewegt sich langsam aber stetig Schritt für Schritt in Richtung der sogenannten “Cookiecalypse”. Der Marsch dorthin bedeutet einen Umbruch für das Werbeökosystem, dessen Auswirkungen nicht ganz abzusehen sind. Bislang hat man sich anscheinend vielerorts darauf ausgeruht, dass die Drittanbieter-Cookies zumindest im Browser des Marktführers Chrome weiterhin ihre Aufgaben erfüllen. Doch das wird nicht so bleiben. Die Problematik ist sicherlich vielschichtig, doch speziell für die Vermarktung geht damit die Frage einher, welche Bedeutung der Cookie-Schwund für den Wert der Werbeflächen an sich hat, wenn die damit verknüpften Informationen wegbrechen. Wurde der Wert von digitaler Media zu stark von Informationen aus Cookies gestützt und geht uns am Ende das Produkt Media verloren? ADZINE hat diese Frage an die Marktteilnehmer aus dem Werbeökosystem weitergereicht.