ANALYTICS - Martech Deep Dive

Webanalyse 2.0 mit der Adobe Experience Platform

17. März 2023 (jh)

Adieu Datensilos? Adobe probiert es. Mit der Adobe Experience Platform (AEP) schlägt Adobe einen neuen Kurs für die Webanalyse ein. Durch ein einheitliches Datenschema lassen sich personenbezogene Daten und verhaltensbasierte Webdaten in der Plattform zentral speichern und je nach Umfang der Einwilligung des Nutzers auch zusammenführen. Tools wie Customer Journey Analytics und Journey Optimizer profitieren von diesen Daten, da sie auf dem Datenschema der AEP aufbauen. Etablierte Tools wie Adobe Analytics und Adobe Campaign sind allerdings nicht direkt in diese Architektur integriert.

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