Live-Sport in CTV auf dem Weg in Richtung Programmatic-Ökosystem

Mit dem stetigen Anstieg des Streamingkonsums ist Connected TV einer der Hoffnungsträger der Adtech-Branche, da sie sich hier großes Wachstumspotenzial verspricht. Ein Teil der großen TV-Gelder verlagert sich zögerlich in den Streamingbereich, um dort die Zuschauer zu erreichen, die TV abhandengekommen sind, und digitale Kampagnen miteinander zu verzahnen. Es gilt jedoch eine technologische Infrastruktur bereitzustellen, die den Ansprüchen der Publisher wie Advertiser genügt und qualitativ mit dem Werbeerlebnis des traditionellen Fernsehens gleichauf ist – keine leichte Aufgabe, zumal sich das Augenmerk aktuell vermehrt auf Live-Inhalte richtet, die neue Herausforderungen mit sich bringen. Johannes Paysen, Zentraleuropachef von der globalen Sell-Side-Plattform Magnite, beleuchtet im Interview die Komplexität dahinter, geht auf den Status quo der programmatischen Vermarktung im Live-Sport ein und bewertet deren Reife im deutschen Markt.