Die Werbeindustrie auf der Suche nach dem grünen Zweig

Nachhaltigkeit und verantwortungsbewusstes Handeln sind schon lange Themen in Gesellschaft und Politik, zunehmend drängen die damit verbundenen Forderungen auch in die Mediabranche. Es gilt, seinen CO2-Fußabdruck zu verringern und seine Werbung möglichst energiesparend und umweltfreundlich auszuliefern. Damit stellen die Advertiser ihre Agenturen natürlich vor Herausforderungen, denn die CO2-Emissionen ihres Mediaeinkaufs zu messen, ist komplex. Noch komplizierter wird es, wenn Marken ihre Position in Debatten wie etwa über Inklusion und Diversität im Mediaplan widergespiegelt sehen möchten. In der ADZINE Live Session Responsible Advertising diskutierten Vertreter der Werbeindustrie darüber, wie Medialeistung ökologisch und gesellschaftlich verantwortungsvoll eingekauft werden kann. Dabei ging es unter anderem um die Fragen, welche Messverfahren dafür heute bereits existieren und ob Nachhaltigkeit in der Werbung ohne Wirkungsverlust möglich ist. Die Lehren aus der Diskussion haben wir im Folgenden zusammengefasst.