Status quo in Sachen Identity

Identity ist in den vergangenen Jahren zu einem der Trendthemen im Advertising geworden. Spätestens seitdem auch Google ankündigte, Abstand von Third-Party-Cookies zu nehmen, macht sich die Industrie Gedanken, wie sie User in Zukunft noch identifizieren kann. Dabei geht es vor allem um zwei große Punkte in der Digitalwerbung: Targeting, genauer gesagt die Zuordnung von Nutzerdaten zu den Profilen, und andererseits um die Erfolgsmessung der Werbekampagnen. Sowohl für die Einkaufsseite, die ihre Zielgruppen effizient ansprechen und dies messen möchte, als auch die Sell-Side, die ihren Traffic möglichst hochpreisig vermarkten will, ist User Identity relevant. Somit sitzen auch sämtliche technologischen Dienstleister dazwischen mit im Boot. Der europäische ID-Anbieter ID5 hat nun seinen jährlichen “Identity Report” veröffentlicht, um zu ergründen, wie der Status quo in der Werbeindustrie mit Blick auf Identity aussieht.