ONLINE VERMARKTUNG
Im Gespräch mit The Independent: First-Party-Daten, Kohorten und Cleanroom-Konzepte
11. April 2022 (apr)
Publisher verfügen über eine Fülle von First-Party-Daten und einzigartige Insights in ihre Zielgruppen. In einer digitalen Welt, in der Third-Party-Cookies bald der Vergangenheit angehören, müssen sich Werbetreibende umorientieren und Publisher eine Strategie für eine nachhaltige und datenschutzfreundliche Alternative parat haben. In einem Kamingespräch auf dem Digiday Publishing Strategies Event gewährte Jo Holdaway, Chief Data & Marketing Officer der britischen Online-Zeitung The Independent, einen Einblick in die Erfolge und Herausforderungen beim Aufbau einer First-Party-Datenstrategie. Im Gespräch ging es auch um das Testen sicherer Datentöpfe (Cleanrooms) und die Bildung maßgeschneiderter Zielgruppen für Werbetreibende. Das Interview mit Jo Holdaway führte Julie Vuibert, Senior Customer Success Manager bei Permutive.
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