DATA
Immer in Bewegung bleiben, heißt es für digitale Messdienstleister
15. März 2022 (jh)
Sowohl die vorherige Segmentierung als auch die anschließende Verifizierung von Zielgruppen werden immer komplexer und sind dennoch elementar wichtig für den Erfolg digitaler Werbung. Die Messdienstleister sehen sich fortlaufend mehr Kanälen und Geräten gegenüber, die sie berücksichtigen müssen. Im Interview erklärt Sedat Polat, Country Director DACH des technologiebasierten Marktforschungsunternehmens Audience Project, was sich hinter dem Begriff Zielgruppenmessung tatsächlich verbirgt, wie man Website- oder Kanal-übergreifende Messungen schafft und welche Entwicklungen er in den kommenden Jahren voraussieht. Eines ist klar – Stillstand kann sich keiner erlauben.
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