Die programmatische Zukunft gehört Server-to-Server Header Bidding

Programmatic Advertising hat ein Ziel: die Effizienz für Advertiser und Publisher zu steigern. Der automatisierte sowie individuelle Ein- und Verkauf von digitalen Werbeflächen in Echtzeit wäre nicht möglich, ohne die Einbeziehung von Supply-Side-Plattformen (SSPs). SSPs vereinfachen und verbessern die automatische Verwaltung der Werbeplätze für Publisher und deren Verkauf zu optimalen Preisen auf der Basis von Algorithmen. Grundlage des Erfolgs des Programmatic Advertising ist das Header Bidding, eine Sell-Side-Technologie, die es Publishern ermöglicht, Ad Impressions auf mehreren Werbemarktplätzen wie Ad Exchanges, Ad Networks oder SSPs gleichzeitig anzubieten. Damit ist Header Bidding der Gegenentwurf zum klassischen Wasserfall-Modell, bei welchem verschiedene Werbemarktplätze der Reihe nach hintereinandergeschaltet werden.