Können Data Clean Rooms die personalisierte Werbung retten?

Nicht mehr lange und die Zeit der Third-Party-Cookies ist vorbei. Zwar hat Google seine Ankündigung, auf Chrome keine Third-Party-Cookies mehr zu erlauben, um ein Jahr – auf 2023 – nach hinten verschoben, doch fast alle anderen relevanten Akteure wie Apple oder Firefox haben den Cookies bereits seit einiger Zeit den Riegel vorgeschoben. Aktuell sucht die Industrie nach Alternativen. Eine mögliche Lösung ist FLoC. Aber sie ist (noch) nicht datenschutzkonform. Aus diesem Grund ist sie auf dem europäischen Markt aktuell nicht zugelassen. Andere Firmen arbeiten an alternativen IT Lösungen. Zudem tauchen immer wieder zwei Begriffe auf: Contextual Targeting und Data Clean Rooms. In einem Webinar vom Programmatic Media Partner MiQ mit dem Thema „Können Data Clean Rooms die personalisierte Werbung retten?“, tauschten sich erst kürzlich wichtige Köpfe der Branche zu der Frage aus. Wir haben aus diesem spannenden Gespräch die wichtigsten fünf Learnings zusammengestellt.