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Video-Werbung zwischen Datenschutz und Identity-Solutions

20. Juli 2021 (jh)

Die Notwendigkeit ist bekanntlich die Mutter der Erfindung. Ein Beispiel dafür ist die Entwicklung von Identity-Lösungen, da Mediaunternehmen derzeit neue Strategien suchen, um ohne Third-Party-Cookies Werbung und Targeting effektiv einsetzen zu können. In Deutschland zerbröseln die Third-Party-Cookies inzwischen auf breiter Front: Safari und Firefox blockieren Cookies von Drittanbietern als Standardeinstellung. Beide kontrollieren ein Drittel des Browsermarktes. Wenn Chrome nächstes Jahr nachzieht, dann sind Third-Party-Cookies für die Digitalwerbung praktisch unbrauchbar.

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