Data Clean Rooms: Jetzt warmlaufen oder später kaltstarten

Noch gut ein Jahr hat die Werbewelt, dann soll der Third-Party-Cookie als Identifikator verschwinden. Wie es dann weitergeht, ist noch recht offen. So hat Google wenige Tage vor Testbeginn seine Kohorten-Initiative für den Chrome-Browser FLoC für den europäischen Raum selbst einkassiert – es gab scheinbar Bedenken ob der DSGVO-Konformität. Andere Bestrebungen am Markt sind da schon deutlich weiter, darunter der Einsatz hochwertiger First-Party-Daten, die viele Unternehmen seit Jahren von Kunden und Websitebesuchern erheben. Um diese Daten mit anderen Playern zu vergleichen und die richtigen Schlüsse für das eigene Marketing zu ziehen, eignet sich das Konzept Data Clean Room (DCR). Aber ist die Technologie schon bereit – und ist es die Werbewirtschaft?