MARTECH

Marketing in der Post-Cookie-Ära: Nach dem Consent muss der Login folgen

14. April 2021 (apr)

Personalisierung und User-Ansprache ohne Cookies? Ein Szenario, das vor ein paar Jahren kaum vorstellbar schien, ist nun Realität und gar zum Albtraum der werbetreibenden Unternehmen geworden. Spätestens nach der Ankündigung von Google zu der Chrome-Umstellung und dem Ende des Trackings, wie wir es kannten, bereitet sich der deutsche Markt mit erhöhter Geschwindigkeit und Sensibilisierung darauf vor. Die Zeiten der Verharmlosung ob des Ausmaßes der Veränderungen und der Auswirkungen gehören damit der Vergangenheit an.

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