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Addressable TV vs. klassische TV-Werbung: Werbewirkung im Vergleich

26. November 2020 (jh)

Addressable TV klang lange Zeit wie Zukunftsmusik und wird doch immer mehr Realität. Für die Werbebranche kann die gezielte Aussteuerung von digitalen Werbemitteln im TV-Umfeld ungeahnte Potentiale bieten, denn trotz der starken Fragmentierung in der Mediennutzung der deutschen Bevölkerung bleibt Fernsehen weiterhin das größte audiovisuelle Medium. Eine neue Studie aus Großbritannien hat nun untersucht, wie sich Addressable TV (ATV) und reguläre Werbung im linearen Fernsehen unterscheiden, insbesondere in der Werbewirkung. Es zeigt sich, dass ATV deutlich besser performt.

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