Digital-Out-of-Home (DOOH) ist in Deutschland weiterhin auf Erfolgskurs. Laut Nielsen Germany erzielten Außenwerbeträger in Deutschland im Jahr 2024 einen Brutto-Werbeumsatz von rund 3,27 Milliarden Euro, wobei allein 43 Prozent auf digitale Außenwerbeträger entfallen. Außenwerbung wächst weiterhin überdurchschnittlich, auch wenn der Markt im Vergleich zum gesamten Werbemarkt noch relativ klein ist. So kommt Nielsen für OOH zwar nur auf 9 Prozent Marktanteil, aber einen Anteil am Zuwachs des Gesamtmarkts von 21 Prozent – DOOH sei Dank. Angesichts dieser Dynamik lohnt sich ein genauerer Blick auf die Entwicklungen, die 2025 in diesem Bereich zu erwarten sind. ADZINE hat Tech-Experten und Expertinnen aus der digitalen Außenwerbung dazu befragt. »

Im Affiliate Marketing sind Advertiser zunehmend selektiver und verlangen nicht nur hochwertigen Traffic, sondern auch vollständige Einblicke in ihre Kampagnen. Welche Technologien und Maßnahmen sinnvoll sind, um faire Praktiken und verlässliche Ergebnisse zu gewährleisten und welchen Beitrag Subnetzwerke dazu leisten, darüber haben wir mit Ante Letica, General Manager und SVP Operations beim Commerce-Advertising-Spezialisten Mrge, gesprochen. »

Verstärkter Einsatz von First-Party-Daten und ID-Lösungen, kuratierte Mediapakete auf der Sell-Side, von Datenschutzanforderungen getriebene serverseitige Infrastrukturen und eine engere Zusammenarbeit untereinander: Die digitale Werbevermarktung ist im Umbruch. Wir haben uns in der Adtech-Branche umgehört, welche Herausforderungen und Chancen auf die Vermarkter und ihre Technologie in diesem Jahr warten. »

Grundsätzlich ist alles gesagt. Die vielfältigen Möglichkeiten, die die Digitalisierung der Außenwerbung eröffnet – geschenkt. Würde man alle Artikel, die hierzu erschienen sind, ausdrucken, es wäre mehr Papier als ganz Deutschland für die Unterlagen zur kommenden Bundestagswahl bräuchte. Aber ein Aspekt geht dabei häufig unter: Welche Fallstricke lauern im Verborgenen? Bei der Auswahl der Daten-Dienstleister? Beim Daten-Matching oder auch bei der Aufbereitung? »

Die Marktmacht großer Plattformen wie Google stellt den digitalen Markt vor zentrale Herausforderungen: von steuerlicher Ungleichbehandlung über Datenschutzlücken bis zu intransparenten Messstandards. Während Schlagzeilen über mögliche Aufspaltungen dominieren, geht es in der Tiefe um ein weitaus entscheidenderes Thema: faire Wettbewerbsbedingungen für alle Marktteilnehmer – ein „Level Playing Field“. »

Jan Mehlhose von Cnqr beschreibt seinen Weg von der Musikindustrie in die Mediaberatung, verrät unterschätzte Werbekanäle und spricht über das optimale Verhältnis zwischen Branding und Performance im E-Commerce. »