Das Jahr 2025 wird für das Performance Advertising ein Jahr der Herausforderungen und der Innovationen sein. Die Kosten für die User-Akquise steigen, Targeting-Daten werden wertvoller und die Erwartungen der Marken an datenschutzkonform performende Werbung sind hoch. Neue Technologien wie KI und der Fokus auf First-Party-Daten könnten ein Schlüssel sein. ADZINE hat sich in der Adtech-Branche umgehört, welche Entwicklungen der Markt für das Performance Advertising vorhersieht. »

Programmatische Werbung hat sich als Eckpfeiler der werbefinanzierten Medien etabliert und ihr Anteil an den weltweiten Werbebudgets wächst weiter. Im Jahr 2023 machte Programmatic Advertising etwa 70 Prozent des gesamten digitalen Werbemarktes aus, und prognostiziert wird, dass es 2025 weltweit mehr als 580 Milliarden Euro werden könnten. Dieses rasante Wachstum ist kein Zufall – programmatische Werbung kombiniert die Effizienz der Automatisierung mit der Leistungsfähigkeit der Datennutzung und ist damit ein unverzichtbarer Baustein für Werbetreibende und Publisher. »

Nachhaltigkeit – kein Thema prägt die Diskussionen in der Medien- und Werbebranche aktuell so stark wie dieses. Auch im Programmatic Advertising wird zunehmend die Frage gestellt, wie nachhaltige Prozesse in einem technisch so anspruchsvollen Umfeld umgesetzt werden können. Doch wie realistisch ist das, und wie ernsthaft sind die Ansätze? Ist Nachhaltigkeit in Programmatic Advertising überhaupt möglich – oder bleibt es ein schönes Ideal? »

Seit der Digital Markets Act (DMA) in Kraft getreten ist, haben sich die Regeln für die Werbebranche und Publisher grundlegend verändert. Der DMA verlangt von großen Plattformen, den sogenannten Gatekeepern, mehr Transparenz und Rechte für Nutzer. Bei Marketern sorgte dies anfänglich für Unruhe, denn die konkreten Auswirkungen des neuen Gesetzes waren ungewiss. Doch inzwischen sehen Marketer klarer und nutzen die neuen Anforderungen zunehmend dafür, ihr Marketing smarter, benutzerfreundlicher und vor allem zukunftssicher zu gestalten. Dabei setzen sie ihren Fokus insbesondere darauf, sich richtig aufstellen, um langfristig erfolgreich zu sein – etwa durch die Entwicklung neuer Datenstrategien, die nicht nur den gesetzlichen Anforderungen gerecht werden, sondern auch Wettbewerbsvorteile schaffen. »

Kampagnenoptimierungen gehören zum Marketinggeschäft. Doch die Anzahl der Kanäle wächst, die Datenflut steigt, die Optimierungen werden komplexer. Wie Künstliche Intelligenz bei dieser großen Aufgabe helfen kann und wie sich mit ihrer Hilfe die kanalübergreifende Gesamtperformance steigern lässt, darüber haben wir mit Roger Gatti, Head of Product bei Nexoya, gesprochen. »