Seit mehr als zehn Jahren wird über eine konvergente Währung für Bewegtbildwerbung diskutiert. Bis heute gibt es sie nicht. Zu Recht, sagt Marin Curkovic, CEO und Mitgründer von All Eyes On Screens (AEOS). Aus seiner Sicht ist dieser Wunsch unrealistisch. Warum die Branche lieber technologisch weiterkommen sollte und wie Messung sowie Rückkanaldaten helfen, die Wünsche der Advertiser zu erfüllen, darüber haben wir mit ihm im Interview gesprochen. »

Curation ist zurzeit sowohl in der internationalen Fachpresse als auch in Gesprächen innerhalb der Branche in aller Munde. Die zugrunde liegende Idee von Curation ist faszinierend: die verlorene Kunst des face-to-face Mediaeinkaufs wiederherzustellen und zugleich die Effizienz des Programmatic Advertising zu bewahren. Trotz der belegbaren Mehrwerte von Curation für die Käuferseite (Agenturen) als auch die Anbieterseite (Publisher) hört man viele Fragen und sogar Zweifel an der Wirksamkeit von Curation. Es ist daher an der Zeit, die Essenz von Curation zu ergründen und mit falschen Vorstellungen aufzuräumen. »

Das Adtech-Unternehmen Ogury hat eine eigene Plattform entwickelt, um Marken und Agenturen einfacheren Zugang zu seinen Targeting-Daten zu geben. Hier können die Werbetreibenden Kampagnen auf Basis der Ogurydaten im Self-Service planen und durchführen. Zuvor war die Verwendung der Targetingintelligenz der Briten mit deutlich mehr Aufwand verbunden. »

Die Werbeausgaben für Performance Advertising in sozialen Medien wachsen kontinuierlich. Prognosen von Emarketer zufolge werden sie im Jahr 2025 weltweit 239 Milliarden US-Dollar betragen und bis 2026 auf 273 Milliarden US-Dollar anwachsen. Allerdings scheint der Return on Investment (ROI) trotz der Dominanz von Social Media im Bereich der Performance-Werbung zu sinken. Dies zeigt eine neue Studie des Native-Schwergewichts Taboola zumindest exemplarisch für die USA. »

Die britische Agenturholding WPP verleibt sich das Adtech-Unternehmen Infosum aus dem eigenen Land ein. Der Data-Clean-Room-Anbieter wird Teil des Media-Agenturnetzwerks Groupm und soll vor allem bei dem Trainieren von KI-Modellen zum Tragen kommen. Der Kaufpreis ist nicht bekannt. »